企業ブランディングとストーリーテリング

　

　企業ブランディングの仕事の際に、

　商品の想定ユーザーを主人公とした８つのストーリー、　

　そしてその企業にまつわる１つのストーリーを作ってみた。

 

　あくまで提案の方向性とキーワードを見つけるための準備作業なので、

　それをそのまま提案するわけではないが、

　われながら良い方法だし、なかなか楽しいなと思った。

 

　冷静なマーケティング分析も必要なんだろうけど、

　まずは自分がその会社や店と一体になってみないと、

　良い提案など考えられない。

　

　それに昔、広告代理店がやってたF1やらM2やらの分析って、

　今でも有効なのか？

 

 

　何より自分がなんでこの仕事をやっているのか納得できるし、

　その商品なり、サービスなりを愛せるし、テンションも上がる。

 

　ブランディングとは、その企業なり、商品なりのストーリーを

　見出して、一つのまとまった形にして、社会に向けて発表することだ。

 

　もちろん、会社・創業者（代表者）・商品にそれなりの歴史があれば、

　その棚卸をすることでストーリーは作れる。

　けれども、それだけではだめで、未来のストーリーを

　繋げて描けないといけない。

 

　自分たちはいったい何のためにその事業をやっているのか。

　その事業を通して、何を実現したいのか。

　その商品・サービスによって、人の心にどんな動きが起こるのか？

　それはその人の生き方を少しでも変えられるのか？

 

　あるいは、

　これまで単にお金儲けのためにやってたその仕事に、

　どんな意味づけをして、どんな夢を付加して、

　社会性を持たせられるのか？

 

　会社でも非営利団体でも、法人というからには、人格がある。

　すなわち、その会社・団体独自のキャラクターが求められる。

 

　市場で生きていくため、

　特に無名の中小企業やベンチャー企業は、

　キャラクターとストーリーづくりをしっかりやっていく必要がある。

　それが顧客との出会いのドラマを生み出す。

 

　こう考えると、ブランディングもドラマや物語を書くのと同じだ。